O turismo de alto padrão no Brasil registra expansão com foco em experiências personalizadas e viagens de maior valor agregado, impulsionado por um consumidor mais exigente que busca exclusividade, propósito e serviços sob medida.
Dados do Anuário BLTA 2026, elaborado pela Brazilian Luxury Travel Association em parceria com o Senac, indicam que os meios de hospedagem de luxo pesquisados faturaram R$ 3,34 bilhões em 2025. O setor registrou diária média de R$ 3.109 e cerca de 1 milhão de hóspedes, sendo 70% do mercado doméstico. Entre as operadoras, o ticket médio diário chegou a R$ 16.524 para clientes brasileiros e a R$ 21.216 para internacionais.
Entre os destinos nacionais mais procurados pelas operadoras de luxo estão o Rio de Janeiro, com 51%, Foz do Iguaçu, com 40%, e o Pantanal, com 24%. O lazer responde por 55% das hospedagens, enquanto eventos como Réveillon, com 82%, Carnaval, com 67%, e casamentos, com 60%, figuram entre os principais geradores de demanda.
As experiências personalizadas também ganham espaço: bem-estar, spa e relaxamento foram citados por 93% dos empreendimentos, seguidos por massagens, com 92%, gastronomia, com 85%, serviços personalizados, com 65%, e experiências VIP, com 53%. Em relação à permanência, 58% dos brasileiros ficam até três diárias, ao passo que 80% dos turistas estrangeiros permanecem no Brasil por mais de sete dias.
Para Marco Lisboa, CEO e fundador da 3,2,1 GO!, rede de franquias especializada em experiências de viagens completas, o viajante premium exige um nível de curadoria mais sofisticado. “O viajante premium não quer mais um pacote padrão. Ele quer uma experiência desenhada sob medida, que considere preferências, estilo de vida e até o momento pessoal. Isso exige um nível de curadoria muito mais sofisticado”, afirmou o executivo.
Lisboa destaca ainda o crescimento da demanda por viagens com propósito e pelo chamado “luxo consciente”. “Existe uma busca clara por experiências que tenham significado, que respeitem o destino e gerem impacto positivo. O luxo deixou de ser só conforto e passou a ser também consciência”, completou.
