O cenário das redes sociais na reta final da disputa presidencial revela uma reviravolta na atuação dos candidatos. O presidente Lula (PT) e o senador Flávio Bolsonaro (PL) chegaram ao segundo turno utilizando o Instagram de maneiras completamente distintas e com papéis invertidos em comparação ao início do ano, conforme aponta um levantamento detalhado das publicações oficiais.
Metodologia e volume de dados na web
A análise abrangeu 2.129 postagens dos perfis @lulaoficial e @flaviobolsonaro entre 1 de janeiro e 14 de outubro de 2026. Foram consideradas 1.305 publicações da fase de pré-campanha e 824 do período oficial de campanha. O estudo avaliou métricas como curtidas, comentários, reproduções e os textos presentes nas legendas das redes sociais.
No início do ano, Flávio liderava na frequência e no volume de ataques, enquanto o atual presidente focava em pautas governamentais. Com a chegada da campanha em agosto, a dinâmica se transformou drasticamente, com Lula ampliando exponencialmente o número de postagens diárias e superando o adversário em volume de interações totais.
Estratégias de confronto e termos mais usados
A principal alteração na postura do petista ocorreu nas legendas. Antes de agosto, o nome do rival não era citado. No segundo turno, referências diretas passaram a dominar as publicações do candidato à reeleição, com destaque para a propagação de vídeos de forte impacto e menções frequentes ao oponente.
Por outro lado, o parlamentar do PL reduziu a proporção de menções diretas ao adversário ao longo dos turnos, direcionando seus esforços para termos de mobilização direta dos eleitores, como pedidos de voto e chamadas para a vitória.
A disputa digital também foi marcada por controvérsias técnicas e denúncias sobre o funcionamento da plataforma. A Meta negou qualquer interferência nas eleições e atribuiu oscilações métricas a uma pane global na ferramenta de visualizações.
Desempenho por formatos e vídeos virais
Os dados indicam que o uso de vídeos consolidou-se como o formato favorito de ambos os lados, concentrando a grande maioria das postagens e gerando dezenas de milhões de reproduções em conteúdos de campanha e pronunciamentos oficiais após os resultados das urnas.
