A Adidas iniciou uma batalha jurídica na Austrália contra a marca de comércio eletrônico White Fox Boutique, acusando a concorrente de comercializar peças de vestuário com um padrão de quatro listras que geraria confusão com seu icônico símbolo de três linhas paralelas.
Disputa judicial e argumentos da gigante alemã
O processo foi protocolado em 18 de setembro na Corte Federal da Austrália. De acordo com a companhia alemã, diversos alertas foram enviados ao longo de 2026 para exigir a interrupção das vendas, mas todas as solicitações foram ignoradas pela varejista.
Durante a primeira audiência do caso, realizada na sexta-feira (9) em Sydney, o advogado da Adidas, Patrick Flynn, apontou que a rival utiliza o padrão de quatro listras para identificar suas mercadorias há vários meses.
A representação legal da empresa também destacou estratégias de marketing consideradas problemáticas. Segundo a acusação, itens da White Fox aparecem em propagandas ao lado de calçados originais da Adidas, o que poderia confundir os consumidores sobre uma possível parceria comercial.
Para ilustrar a alegação, Flynn exibiu uma imagem publicitária em que uma influenciadora digital veste roupas da marca australiana combinadas com tênis da fabricante alemã. — Há uma intenção de se aproveitar da nossa reputação — afirmou o advogado, segundo a imprensa australiana. Diante disso, a empresa exige que a concorrente pare de fabricar as peças questionadas e repasse os lucros obtidos com a comercialização.
A defesa da White Fox Boutique
Por sua vez, a marca australiana rejeita todas as acusações. O advogado Ed Heerey argumentou que o arranjo de quatro linhas tem caráter estritamente ornamental, sem qualquer objetivo de assinalar a identidade empresarial da grife.
A defesa apontou ainda que diversas outras marcas de fast fashion, a exemplo de Princess Polly, Glassons e Shein, também aplicam estampas quadriculadas de listras em suas coleções. — Obviamente, a Adidas tem uma reputação. O próprio slogan da empresa é que ela é a marca das três listras. Ênfase nas três — afirmou Heerey.
Os advogados da White Fox pretendem contestar se a semelhança visual é realmente capaz de induzir o público ao erro. A defesa também diferenciou o cenário atual de um litígio anterior vencido pela Adidas em 2013 contra a Pacific Brands, argumentando que a disputa passada envolvia calçados — setor onde o uso de marcas nas laterais seria comum —, algo que não ocorreria da mesma forma no segmento de vestuário.
Histórico de proteção e contexto de mercado
A proteção jurídica das três listras pela Adidas na Austrália vigora desde a década de 1950. A companhia obteve sucesso em tribunais locais em 2013 no caso envolvendo calçados de quatro listras da Pacific Brands, demonstrando que o tema não é inédito no país. O julgamento principal desta nova controvérsia foi agendado pelo juiz Ian Jackman para o início de 2027.
Criada em Sydney no ano de 2013, a White Fox construiu forte presença digital junto ao público jovem na Austrália, Estados Unidos e Reino Unido, amparada por estratégias agressivas com influenciadores. A empresa acumula mais de 2,7 milhões de seguidores no Instagram e reportou faturamento de US$ 542 milhões no exercício encerrado em junho de 2025.
Do outro lado, a Adidas fechou o ano de 2025 com receita recorde de US$ 39,9 bilhões, mantendo uma estratégia global para blindar seu design histórico. Apesar de vitórias expressivas, a marca também enfrentou reveses judiciais recentes em disputas contra a grife de luxo Thom Browne em tribunais dos Estados Unidos, Reino Unido e Alemanha.
