A trajetória da Hinode no cenário brasileiro de vendas diretas é marcada por um crescimento vertiginoso seguido por um processo acentuado de encolhimento. A companhia, que já foi referência absoluta no setor de marketing multinível, precisou rever suas estratégias para contornar um período de forte retração nos negócios.
Ascensão e polêmicas
Em sua fase de maior expansão, a marca conquistou milhões de consultores em todo o país, impulsionada por um modelo agressivo de bonificação e expansão de catálogo. No entanto, o sucesso veio acompanhado de desafios operacionais e controvérsias que abalaram a reputação da empresa perante o público e sua rede de revendedores.
A estratégia de recuperação com Gusttavo Lima
Para estancar a perda de espaço e rejuvenescer sua imagem, a direção apostou em uma reformulação profunda. O ponto alto dessa nova fase é a parceria estratégica com o cantor Gusttavo Lima, escolhido como garoto-propaganda para atrair novos consumidores e injetar ânimo na base de consultores que permaneceram ativos.
A marca agora aposta na força do artista e na modernização de seu portfólio para reconquistar a relevância perdida. Resta saber se as mudanças serão suficientes para recolocar a empresa no topo do competitivo mercado de cosméticos e vendas diretas no Brasil.
